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Post by nihatsarker65 on Apr 20, 2024 10:43:24 GMT
当然,这意味着必须为公司的网站和博客制作相关的、引人注目的、优化的内容,但在线可见度不仅仅如此。它还需要在社交媒体中积极存在和关系网络,行业媒体的报道,以及精心定位的在线广告,以便在您的潜在买家正在寻找时将其定位在他们正在寻找的地方。 优化在线知名度需要协调公共关系 (PR)、内容开发、社交网络、搜索引擎优化、数字广告和营销传播工作。如果没有协调,这些不同的个人或群体的努力就像盲人摸象;专家们都没有错,但也没有人了解全局。 我们将这种在线可见性最大化称为网络呈现优化 (WPO):公关、内容、搜索引擎优化、搜索引擎营销、营销传播和社交媒体努力的结合,使公司尽可能无处不在,在网上随处可见相关内容,吸引潜在客户当他们搜索公司提供的产品时正在寻找。 实际上,WPO 流程包括: 研究:在制定 WPO 战术计划之前,需要 塞浦路斯 电话号码 回答许多问题,例如:您的潜在客户在线聚集在哪里? (例如,他们是否更有可能使用 Facebook 或专门的讨论论坛?他们阅读哪些在线出版物?他们属于哪些群体?)他们最有兴趣探索或讨论哪些主题?您的竞争对手如何进入市场? 执行:这包括内容创建、分发和后续的多种途径。例如,可以编写新闻稿、进行搜索优化,然后通过Marketwire或PRWeb等通讯服务分发。但它也可能会发送给特定的记者和博主,他们需要跟进、在社交上分享,并对任何问题或评论做出回应。 衡量:结果是什么——特定内容获得了多少在线可见度?它带来了多少网站流量?有多少转化?与其他活动相比如何?从这些指标中汲取的经验教训和收集的情报反馈到执行阶段,推动和完善其他项目。 (这是我们过去一年在 KC Associates 一直使用的网络呈现优化策略和方法的精髓。 我们研究客户当前的竞争和数字环境,制定 WPO 和内容策略,然后执行、衡量和完善。) WPO 框架在过去 34 个月中不断发展,从意大利面条式的原始 WPO 模型,到一年前对 Web 呈现优化的精细定义,再到如今专注于五个广泛呈现领域的简化版本: Web 呈现优化框架 内容策略是根据市场利益、竞争对手的举动以及公司或产品差异化制定的,然后通过一个(或更常见的是组合)渠道进行共享。内容创建、优化、分发和共享会产生五种可衡量的在线形象: 新闻报道(新闻发布精选、新闻文章、产品评论、出版物赞助目录等) 社交存在(推文、Facebook 帖子、LinkedIn 更新、社交书签、YouTube 上的视频、SlideShare 上的演示文稿等) 网站存在(在公司自己的网站、博客或微型网站上发布的内容,排名较高并吸引自然搜索流量) 行业存在(贸易协会文章、协会会员名单或目录、贸易展览参展商名单、行业分析师报道等) 付费展示(搜索引擎广告、贸易或出版网站上的横幅广告、社交网络广告) 要了解有关 WPO 框架的更多信息,请查看此免费白皮书。
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